极米聘易烊千玺,坚果品牌升级,家用投影两大巨头进入竞争下半场

近日,投影圈大事不断,极米科技和JMGO坚果投影两大行业巨头先后有重大动作,让关注行业的人兴奋不已,先是极米任命流量明星易烊千玺为全球代言人,后有JMGO坚果投影在即将迎来825品牌十周年之际,进行品牌升级(www.hcmt.net)。

除了聚焦新品外,此次两大顶流品牌的自我变革,不由得让人联想到当年手机、笔电行业。当整个竞争格局,从单纯的产品力竞争,发展到品牌多元竞争,巨头们在品牌上的重大动作,无不深刻影响着行业格局。例如手机领域oppo、VIVO开启的代言人攻势让华为小米中兴先后跟进,奠定手机圈代言人营销成为了整个手机行业的标配。或是当年联想笔电全面品牌刷新,以更前瞻性的品牌沟通主张和标识面对消费者,对其他模仿者采取降维打击,奠定其行业一哥的地位。

是两大巨头前后默契,亦或是意味着行业即将进入下半场?看下这组数据也许能够了解。

1、竞争进入白热化阶段,家用投影市场下半场才正式开始

从数据上反应看,中国投影设备2015-2018出货量CAGR25.70%,发展迅速。据IDC,2011-2019年,中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%,行业空间逐渐打开:其中2011-2015年中国投影设备出货量年均复合增速为8.16%,而2015-2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达25.70%,2016年以来受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动,行业进入迅速发展阶段。2019年度LED光源和激光光源投影设备细分市场合计出货量达306万台,同比增长26.23%,2016-2019年年均复合增速达65.92%。

奥维云网发布的数据显示,2020年1-7月在中国彩电市场整体零售量同比下降9%。IDC发布的数据报告预测,2020年全年,中国智能电视出货量预计仅为 4480 万台,同比下跌4.4%,从市场规模标的换算,作为彩电的目标替代品,家用投影的机会已然来临,整个智能投影市场,或许会迎来在短时间内指数级增长的一天。

极米与坚果们正在瞄准的,正是家用投影这块蛋糕。经过多年的耕耘,目前家用投影市场已成为投影设备的第一大细分市场,占总出货量的近八成。投影仪尤其受到年轻人的喜欢,与电视机相比,投影仪更不占地方,使用也更加灵活,只需要一面白墙,而且投影仪本身不大,很适合年轻租房人群。

从现状和发展前景来看,极米和坚果一时瑜亮,后续梯队还有爱普生、当贝、明基、小米等等,“2+X”格局。抛开市值和估值谁是老大这个问题,极米和坚果,乃至整个智能投影市场,其实都迎来了发展的黄金时代。

头部品牌此次透过重大品牌动作“出圈”,无不预示家用投影市场正在经历着从日趋同质化的产品竞争、到多元化的品牌竞争中的过渡。随着越来越多消费者通过两大头部厂商的品牌动作了解到家用投影的这个品类,整体竞争的格局也将会不断被改写。

如坚果投影在4月坚果智慧墙O1时曾提出的观点,对于行业而言,投影是处在正常的增长阶段,智能投影这个品类本身也是在高速增长的,但是它还不是破圈,它是自然增长,买投影的人就是那一小部分人。目前的投影行业可以说也只是刚刚开始,伴随坚果4月推出第一款破圈的超短焦产品,引起了新一轮的高度关注和热议,也获得了消费者的支持,下一个阶段,未来可期,竞争或刚开始。

2、下半场开幕,谁能最大化连接情感和品牌或是胜利法门

在这个或才开始的家用投影下半场,极米和JMGO坚果都非常有默契的想到了通过品牌力去链接更多消费者的情感和认知。

极米采用的是代言人的策略,通过代言人的关注度,尽可能快速的拉动普罗大众的情感连接,无论是上一次选择王子文还是这一次选择易烊千玺,都能看出极米对于快速占领用户心智和品牌建设的焦虑。顶流代言更像是一个大喇叭,将自身的品牌力无限扩大。

再怎么利用明星代言扩大影响力,可打铁还需自身硬,JMGO坚果投影则选用了截然不同的道路,他们选择在自己十周年之际,修炼内功、自我进化,如JMGO坚果投影董事长胡震宇所说:”我们希望投影能成为一种媒介,连接世界、用户、家庭、产品甚至不同的个性群体,‘万物’彰显了我们的品牌包容性、用户多元性及产品多面性,而‘想象’则体现了坚果始终都希望成为对于行业、用户具有启发性的引领品牌,兼具科技创新以及科技人文。”

面对当下国内外双循环+消费升级的宏观基调,JMGO坚果投影对于消费趋势洞察是非常明确的,坚果投影胡震宇提出:“当下消费从基本的功能消费涉及到情感精神消费。在消费电子的品类里面,一切跟情感属性捆绑强一点的产品,它相应地都会有更好的场景覆盖面和更好的品牌高度,如果你只是一个纯功能的产品,比较难去在上面在用户场景上做任何提升。”

与选择走快车道选用大量代言的策略不同的是,JMGO坚果投影以慢制快,通过将近十年的沉淀,从企业组织能力上,包括研发的积淀上,把整个产品做成完整的智能消费电子最终极的形态,递交给消费者手里,是完整的系统开发。

比起友商们,JMGO坚果投影更关注的是技术研发、形态创新等真正落实到产品的沉淀积累以及不断革新,以及对消费者真正带来的情感情绪价值。

  1. 双雄对决局面持续展开,JMGO坚果投影以多元之姿充分应对

目前来看,家用投影的增长点仍取决于新品以及外围市场的拓盘。这也是双方展开斗争的主要领域,尤其是外围圈层的拓展方面,将是坚果与极米双雄争夺焦点。

随着家用投影市场的日趋成熟,未来从技术层面到品牌层面的军备竞赛竞争步伐或将加快。JMGO坚果投影、极米在品牌层面对垒正释放着这样的信号,但这场斗争短时间内难以分出高下,意味着双方要足够的耐心和资本来维持,新的机会点或将是在更多元的领域。

4月份JMGO坚果投影推出的坚果智慧墙O1,就是为了多元化破圈前期播下的第一颗种子,已经收获到不少用户的良好反馈。不久的将来,即将要面市的智慧墙升级版坚果O1 pro,将成为仅一步拓宽边界的产品,也希望大家保持期待,保持关注。

接下来的3-5年,JMGO坚果投影将不断通过落地的产品和服务来填充品牌这次十周年所提出的“家和想象”的理念,不管是超短焦上的持续研发还是长焦产品的不断革新、优化,都将紧紧围绕破圈。未来坚果投影也将不仅至于投影,或有更多产品形态带入市场。

同时,进军海外也将是是JMGO坚果投影比较重要的战略,当下消费市场中,优秀的产品一定不会仅限于在国内销售,中国手机、电脑、家电等领域早已远销海外,作为家用投影领军者的JMGO坚果投影,将持续创新,深耕国内国际两个市场。

极米、JMGO坚果投影双雄对决的局面或将持续数年,他们在各自领域中互有千秋,但双雄迈向唯一领军者的决心是坚定的:前有极米祭出顶流代言人的大旗;后有JMGO坚果投影品牌升级亮出雄心壮志。家用投影的新征程已徐徐拉开,谁会在破圈之战中再领风骚?继续留意后续发展。

主营产品:粉碎机,破碎机,建材加工机械