处于中国5G手机市场兴奋期的国际巨头,为何不行了?

今年上半年,国内手机市场整体出货量保持快速增长,出货量为1.74亿部,同比增长13.7%(www.dxee.cn)。其中,国内5G手机出货量1.28亿部,同比增长100.9%,占同期手机出货量的73.4%。这是7月13日,中国信息通信研究院发布的一项数据。

根据每日互动大数据显示,2021年二季度国内市场5G手机激活设备数占比持续增长,达24.3%。

把这两条信息连在一起看,不难得到一个的结论:用户对5G手机的需求十分强烈,而各大手机厂商也铆足劲地加大5G手机生产,有量有市,5G手机市场正处于发展高速期。

而从5G手机细分品牌市占率榜单来看,华为虽然受到外部势力的打压,但P系列和Mate系列强悍的产品竞争力保证其依旧处于领先地位;vivo在2021年势头仍然强劲,各价位端市场全面覆盖策略以及技术积累加持,使其以14.8%的市占率位列第二。OPPO、苹果、小米、荣耀、Realme、一加、三星进入TOP10榜单。

同时,不难发现另外一个有意思的数据:巅峰时期,苹果和三星在中国智能手机市场占有率曾一度达到了27.6%和30%。但如今,在中国5G手机市场始终位列前二的都是华为和vivo。事实上,从感性认知上,我们也能发现身边使用华为、vivo等国产品牌手机的人越来越多了。

那么,华为和vivo是如何做到始终位列国内5G手机市场前二的?

从巅峰到谷底,国际巨头做错了什么?

曾几何时,三星在中国智能手机市场尤其在高端市场一直属于霸主地位,如今其在国内的市场份额已经跌至1%以下。究其原因,移动互联网时代,三星缺乏与中国用户的交流互动,以及因追求短期利润最大化,采取“换汤不换药”的产品迭代模式,是使其与中国用户群体越来越疏远的根本原因。而2016年三星Note7的接连爆炸,则是导致其在中国市场的主导地位一落千丈的直接导火索。

而iPhone在中国手机市场的表现越来越低迷,主要有两点原因:从自身方面来看,受制于技术的和市场等多重因素影响,苹果在iPhone上的创新步伐已经肉眼可见的放缓了,比如被消费者埋怨多年的刘海屏设计,至今还保留在新iPhone上;而在5G、影像、续航等前沿技术和功能方面,也逐渐走在了安卓机的身后。

从外部环境来看,近几年国产手机厂商纷纷加码技术研发投入,国产手机实力也越来越具有竞争力。特别是在高端手机市场,国产厂商们从5G、外观、影像、硬件全维度切入,及时满足了消费升级趋势,也让越来越多的iPhone用户转向了华为、vivo等品牌的怀抱。

众所周知,华为不仅是一家手机厂商,还是一家通信科技公司,其在底层技术维度的实力不容置疑。有领先技术的加持,让其Mate系列、P系列系列成为了厮杀高端市场的两把利器,即便美国制裁之下所导致的"芯片短缺"让其今年第二季度5G手机市场份额有所下跌,但依然高居排行榜首位。

当然最令人讶异的还是vivo,这家被外界认为是以营销、渠道和品牌建设见长的手机品牌,除了稳居中国5G手机市场出货量前二,其整体手机份额还高居中国智能手机市场第一。

可以说,vivo在5G手机市场的优秀表现与细分产品线和销售渠道的丰富不无关系,当然,更离不开长期以来在技术领域的巨大研发投入,以及对消费者需求和行业发展趋势的精准判断。

加码研发,是vivo打开市场大门的钥匙

发展到现在,vivo已经构建了包括NEX、X、S、Y系列以及子品牌iQOO的完成5G产品矩阵,实现了1K—6K价位段+细分市场+线下线下的全面覆盖,能够满足不同用户群体的差异化使用需求。

同时,vivo在各大细分市场打造的产品线均具备强的市场竞争力。比如X60系列,凭借在影像、设计、性能等方面的创新和突破,创下了vivo高端机畅销纪录;再比如S系列产品,去年第三季度vivo S7一举夺得了《新款上市5G手机激活设备数TOP10》榜单第一名;今年第二季度vivo S9再次与iPhone 12系列、华为Mate 40系列一同跻身《5G手机新增市占率TOP10机型》排行榜单中。

众所周知,智能手机制造行业是实业,vivo市场份额增长背后,持续的技术研发投入和产品迭代创新才是最根本的驱动力。公开资料显示,vivo拥有手机行业强大的研发团队,整个公司层面上,70%的员工是正在从事研发类工作的人员。

为了进一步提升技术研发实力,vivo在深圳、北京、台北、日本东京、美国圣地亚哥等10大城市建立了全球化研发网络,研发中心汇集了一万多名研发人员,在5G、影像能力、快充、AI、外观工艺等方面不断进行创新。仅在5G通信领域,vivo已累积向3GPP标准化组织提案5000篇,5G发明专利2000余项,极大推进了全球5G行业发展。

移动影像领域,一直是vivo的拿手好戏。早在2014年,vivo便推出了一款拥有“F1.8大光圈+光学防抖”拍摄组合的Xshot手机,至今影响着智能手机拍照的发展方向;2017年,vivo X20系列支持自动开启逆光HDR(高动态范围)功能,让智能手机从此进入“逆光也清晰,照亮你的美”时代......

随着5G的到来,视频直播、社交类视频等应用获得了全面爆发,人与人之间的交流方式逐渐从文字媒介转向了图像和视频。望过这派景象,几乎所有手机厂商都将目光全部瞄准了手机影像赛道,它们争先恐后,盘活手中技艺,不断升级感光能力、微距和长焦等功能的硬件能力、精进防抖系统……把这条赛道再推一层楼。

这其中,推动影像创造进入“专业时代”的最大功臣当属vivo。

2020年,vivo通过突破性的思考维度,开创性地将“微云台”嵌入vivo X50 Pro手机镜头中,大幅提升了手机在夜景拍摄、视频拍摄等场景下的用户拍摄体验,将手机防抖从“双轴平面防抖”推向了“立体防抖”时代,成为手机影像发展史上一个重要里程碑。

此后,vivo又与德国光学巨匠蔡司达成战略合作,双方联合打造出了“vivo蔡司联合影像系统”并搭载在vivo X60系列手机上,一个拿出计算摄影方面的优势,一个拿出传统光学技艺,双方在光学、感光元件、算法等层面上互相配合,把手机成像质量再度拔高了一个层次。

综上来看,从消费者实际需求出发,在5G、影像功能等领域不断升级与创新,并带来全新、极致的使用体验,是大众选择vivo手机的根本原因。

小结:

手机市场每隔5-10年就会完成一个周期转变,一方面每一次通信技术迭代都会引起新的市场版图划分,3G到4G、4G到5G都是如此;另一方,不同厂商对用户需求判断和技术投入力度,也决定了能否成为行业格局的重塑者。

2G时代诺基亚取代摩托罗拉成为了手机市场霸主,3G、4G时代三星精准切中移动互联爆发趋势下用户对大屏手机的需求,从诺基亚手中接过了王者桂冠。到了5G时代,以vivo为代表的国产手机厂商正在复制这个逻辑:瞄准用户核心需求,加速迭代创新产品,以此撬开手机市场大门。

值得一提的是,在高端市场,国产手机品牌也正在拾阶而上,实现一步步的突破和替换。

主营产品:粉碎机,破碎机,建材加工机械